Атрибуция в email-маркетинге — определение вклада каждого письма в итоговую конверсию. Это важно для правильной оценки канала и бюджетирования.
Модели атрибуции
- Last click — вся заслуга последнему письму
- First click — всё достаётся первому касанию
- Linear — равный вес всем письмам в цепочке
- Time decay — больший вес ближайшим к конверсии
Практический подход
Для email-рассылок оптимальна модель last-click с окном атрибуции 7 дней. Для welcome-серий и nurture-цепочек используйте first-click, чтобы видеть их стратегическую ценность.
Правильная атрибуция защищает email-бюджет от срезания, показывая реальный вклад канала.
Подпишитесь на нашу рассылку 🥺
Получайте новые советы и стратегии по email-маркетингу на вашу почту