Почему open rate ненадёжная метрика

Предиктивная аналитика в email-маркетинге использует машинное обучение для прогнозирования поведения подписчиков до того, как оно произошло.

Что можно предсказать

• Вероятность покупки в ближайшие 30 дней
• Риск оттока — кто скоро перестанет открывать
• Оптимальное время отправки для каждого
• Следующий продукт, который заинтересует

Как начать

Большинство современных ESP уже имеют встроенные предиктивные инструменты. Начните с предсказания времени отправки — это самое простое и даёт быстрый результат +5-15% к OR.

Предиктивная аналитика переводит email-маркетинг от реактивного режима к проактивному.