BIMI: логотип бренда в письмах

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — стандарт email-аутентификации, позволяющий брендам отображать свой логотип рядом с письмом в почтовом клиенте. Это повышает доверие получателей и выделяет письма среди конкурентов.

Как работает BIMI?

Когда письмо проходит проверку DMARC, почтовый клиент обращается к DNS-записи BIMI вашего домена и отображает логотип. Весь процесс занимает миллисекунды и полностью автоматизирован.

Требования для подключения

• DMARC с политикой p=quarantine или p=reject
• Корректно настроенные SPF и DKIM
• Логотип в формате SVG (квадратный, 1:1)
• VMC-сертификат от аккредитованного поставщика (для Gmail)

Настройка DNS-записи

После получения VMC-сертификата добавьте TXT-запись в DNS вашего домена:

Хост: default._bimi.yourdomain.com

Значение: v=BIMI1; l=https://yourdomain.com/logo.svg; a=https://yourdomain.com/cert.pem

Преимущества внедрения

Исследования показывают, что BIMI увеличивает открываемость писем на 10–20%. Бренд становится визуально узнаваемым ещё до открытия письма, что значительно повышает доверие аудитории.

По данным Mailchimp, бренды с BIMI фиксируют рост CTR до 15% в первые 3 месяца после внедрения.

Типичные ошибки

Многие компании сталкиваются с проблемами при настройке BIMI. Наиболее частые из них: неправильный формат SVG, слишком мягкая политика DMARC (p=none), отсутствие VMC для Gmail.